가수 아이유가 오는 9월 10일 오후 6시 새 디지털 싱글을 발표한다. 소속사 이담엔터테인먼트는 4일 자정 공식 SNS를 통해 컴백을 예고하는 티저 영상을 깜짝 공개했다.
작년과 정확히 같은 날짜, 우연이 아니다
이번 컴백에서 가장 눈에 띄는 지점은 발매일이다. 아이유는 지난해 9월 10일 예고 없이 디지털 싱글 ‘바이, 썸머’를 발표했는데, 이번에도 정확히 1년 뒤 같은 날짜에 신곡을 낸다. 별도 설명 없이 같은 날짜를 다시 택했다는 점에서, 팬들 사이에서는 이게 단순 우연이 아니라 아이유만의 연례 이벤트로 자리잡는 것 아니냐는 해석이 나온다.
티저 속 숨은 연결고리
공개된 티저 영상은 레트로한 옛날 PC 화면을 연상시키는 비주얼에 초승달, 궤도, 은은하게 빛나는 구체가 하나의 상징처럼 배치됐다. 특히 영상에 삽입된 배경음악이 지난달 말 아이유 공식 유튜브에 올라온 ‘별님 제 소원을 들어주세요’ 영상에 짧게 쓰였던 곡과 동일해, 이 두 콘텐츠가 같은 신곡과 연결된 것 아니냐는 추측에 힘이 실리고 있다. 다만 곡 제목이나 장르, 구체적 콘셉트는 아직 공개되지 않았다.
같은 주, 컴백이 몰렸다
공교롭게도 이번 주는 K팝 컴백이 유독 몰린 시기다. 아이유 외에도 데뷔 10주년을 맞은 펜타곤이 기념 싱글 ‘겁쟁이’를, 르세라핌이 싱글 2집 ‘Made My Night’를 발매하며, 몬스타엑스·NCT 텐·베리베리 등도 비슷한 시기 신보를 낸다.
필자의 시각: ‘예고 없는 컴백’이 오히려 만드는 확실한 기대감
이번 사례에서 흥미로운 지점은, 아이유가 사전 마케팅이나 장기 예고 없이 자정에 깜짝 티저 하나로 컴백을 알리는 방식을 반복하고 있다는 점이다. 통상 대형 아티스트들이 몇 주 전부터 콘셉트 포토, 트레일러를 순차 공개하며 화제성을 끌어올리는 것과는 결이 다르다. 오히려 이런 ‘깜짝 발표’ 방식이 매년 반복되면서, 이제는 “9월 10일이면 아이유가 뭔가 낸다”는 인식 자체가 팬들 사이에 하나의 전통처럼 자리잡고 있다. 이는 화려한 마케팅 없이도 아티스트 고유의 신뢰와 팬덤만으로 화제성을 만들어내는 사례로 볼 수 있다.