애플이 신임 CEO 존 터너스 체제에서 처음 여는 대규모 행사를 9월 9일로 확정했다. 이번 행사에서는 아이폰 울트라, 아이폰 18 프로, 애플워치 시리즈 12 등 다수 신제품이 함께 공개될 것으로 예상된다.
‘울트라’라는 새 이름이 붙는 이유
기존에는 프로·프로맥스 체계로 최상위 모델을 구분해왔는데, 애플워치·에어팟에 이미 적용해온 ‘울트라’ 네이밍을 아이폰에도 확장하는 모양새다. 최상위 라인업을 기존 프로 시리즈와 명확히 분리해 프리미엄 포지셔닝을 강화하려는 전략으로 해석된다.
새 CEO의 첫 시험대
이번 행사가 갖는 또 다른 의미는 존 터너스 체제 아래 열리는 첫 대형 공개 행사라는 점이다. 이번 행사의 흥행 여부와 신제품 반응이 향후 애플의 방향성을 가늠하는 시금석이 될 가능성이 크다.
동시에 애플워치 라인업도 세대교체
애플은 통상 아이폰 신모델과 애플워치 신모델을 같은 행사에서 함께 선보이며 생태계 전체의 동반 업그레이드를 유도해왔는데, 이번에도 같은 전략을 이어가는 것으로 보인다.
필자의 시각: ‘울트라’가 던지는 신호
삼성이 이미 갤럭시 S 시리즈에 ‘울트라’ 등급을 최상위 라인업으로 안착시켜 흥행시킨 전례가 있는 만큼, 애플의 이번 네이밍 변화는 경쟁사 전략을 참고했다는 인상을 줄 수 있다. 결국 이번 신제품 공개는 새 CEO 체제에서 애플이 프리미엄 시장을 어떻게 재편하려 하는지를 보여주는 신호탄에 가깝다.